TikTok广告制霸流量秘籍:如何精准投放,高效引流?
TikTok已经成为全球最热门的社交媒体平台之一,拥有超过10亿活跃用户。这对于企业来说是一个巨大的机会,可以利用TikTok广告来推广他们的产品和服务。随着Tiktok的快速崛起,TikTok广告投放已经成为吸引年轻受众、推动曝光的重要方式。这篇文章会介绍一下基本的Tiktok广告,手把手地教你如何投放tiktok广告。
什么是Tiktok广告?
TikTok是一款在全球154个国家和地区都备受欢迎的应用,拥有超过10亿的全球活跃用户,其中包括男性(54.1%)和女性(45.9%)。凭借其短视频、强大的算法,TikTok吸引了广泛的受众,特别是年轻的用户。大多数TikTok用户属于Z世代受众(18-34岁)。
为了支持平台的运营和提供更多创作者和品牌的曝光机会,TikTok引入了广告系统,让企业和个人能够通过付费手段在TikTok上推广其产品、服务或品牌。
Tiktok广告版位
In-Feed Ads(信息流广告)
展示在用户刷视频时的“For You”信息流中,与用户观看的视频内容无缝衔接,具有较强的原生性。
TikTok Branded Hashtag Ads(话题挑战广告)
"TikTok Branded Hashtag Ads" 是指在TikTok平台上的一种广告形式,即品牌标签广告。结合热门话题挑战进行投放,鼓励用户参与互动,打造刷屏效应。
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TikTok Brand Takeover Ads (TikTok开屏广告)
在用户打开TikTok应用时全屏展示,具有强烈的视觉冲击力和触达率。
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TikTok Brand Takeover Ads (TikTok超级首位广告)
广告版位位于页面顶部,占据用户视线的黄金位置,能够有效吸引用户注意力,让您的品牌信息第一时间触达目标受众。
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TikTok广告投放新手教程
步骤 1:注册并登录TikTok广告平台账户
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访问TikTok广告平台:TikTok for Business
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步骤 2:创建广告计划
在创建TikTok广告时,我们首先需要创建广告计划。我们需要确定整个广告计划的目标、活动名称和活动预算。目标可以是应用安装、营销触达、转化、视频观看和流量。
下面是创建TikTok广告计划的具体步骤:
登录TikTok Ad Manager,点击“campaign";
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然后选择广告计划的目标,如果你的目标是为你的网站生成更多流量,选择的正确目标将是“流量”;
步骤 3:创建广告组
创建广告组的时候我们需要确定广告位置、受众、目标受众、活动预算、优化目标、计划和出价等。创建广告组的第一步是确定好我们的广告投放位置。
选择广告投放位置
广告投放位置是指广告出现在TikTok上的地方。你可以自己选择投放位置,或者让TikTok为你选择位置,即自动广告位置,这样有助于优化广告在不同位置的投放,以实现你指定的活动目标。
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如上所示,选择自动放置,TikTok会使用其算法将你的广告放置在合适的位置,或者你也可以手动选择位置。
封锁列表(pangle)功能适用于部分国家/地区的广告主,用于阻止不想要的广告位置。
勾选是否要智能创意
TikTok智能创意(TikTok Smart Creative)是一项广告功能,旨在帮助广告主更有效地创建和优化广告创意。
TikTok智能创意能够自动测试广告中的不同元素,如图片、文本、标题等,以找到最吸引用户的组合。这种自动化的优化过程旨在提高广告的点击率、互动率和转化率。
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TikTok广告受众
选择好是否要智能优化以后,我们就要去选择Tiktok的广告受众了。TikTok允许我们创建自定义受众和相似受众。使用TikTok广告定向,你可以通过其人口统计和设备选项来缩小目标受众范围。这包括年龄、性别、兴趣、设备系统、位置、语言、行为、设备价格和移动运营商等等。
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TikTok广告的定制受众是一种广告定向功能,允许广告主根据特定的用户数据和互动历史,精准地将广告投放给特定的受众群体。这种定向能力使广告主能够更有效地达到其广告目标,提高广告的效果和投放效率。
TikTok的定制受众主要包括以下几个方面:
● 客户数据文件: 广告主可以使用保存在CSV、TXT或ZIP文件中的客户数据文件,如电子邮件列表或用户ID列表,来创建定制受众。这样可以直接将广告呈现给已有的客户群体。
● 互动历史受众: 广告主可以选择针对曾经与他们的广告互动过的用户进行定向。这包括与广告互动(例如点击、点赞、评论)、观看广告(印象)以及完成特定行为(例如应用内活动、网站访问)的用户。
● 应用活动: 广告主可以根据用户在其应用内的活动,如注册、激活、购买等,进行定向。这种方式适用于推广移动应用的广告主。
● 网站流量行为: 广告主可以基于用户在其网站上的行为,如查看内容、按钮点击、购买、表单提交等,进行精准的广告定向。
通过这些定制受众功能,广告主能够更精准地选择目标受众,确保广告的投放更加有针对性,提高用户的互动和广告效果。这有助于最大程度地优化广告投放,提升广告活动的整体表现。
设定Tiktok广告预算和时间表
确定好受众以后,我们需要明确广告的预算,我们需要选择预算类型是每日预算还是生命周期预算。每日预算是指每天投放广告的费用,而生命周期预算是广告活动整个运行期间的总费用。
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设置出价和优化
设定完成预算和设计表以后,我们需要去设置出价和优化选项。
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首先我们要选择优化目标,优化目标有三种类型 - 转化、点击和覆盖。TikTok系统会根据你选择的优化目标自动设置出价策略。例如,如果你的优化目标设置是“覆盖”,那么你的广告将以CPM(每千次展示费用)的方式计费。
选择好目标以后,我们需要配置出价策略“Bid Strategy" 。出价策略有助于控制在“标准出价”模式下的成本。
出价选项"bid option"会帮助你设定每千次展示、每次点击或每次转化愿意支付的金额。TikTok系统将根据你的出价规格投放广告。
最后我们要选择投放类型,tiktok投放有两种不同的投放类型:标准(Standard)和加速(Accelerated)。这两种类型影响了广告在用户流量中的投放速度和频率。标准投放(Standard Delivery)是指在广告活动期间平滑投放广告,以保持相对稳定的投放速度。这种投放类型会更适用于长期广告活动和更为平稳的预算。选择加速投放(Accelerated Delivery)以后,广告投放平台会尽可能快地投放广告,直到达到广告组设定的每日预算为止。这种投放类型更适用于需要迅速获取流量或推广短期活动的情况。
步骤 4:创建广告
最后,我们可以创建广告啦!我们只需要上传我们做好的图片或者视频素材。
输入广告名称
你可以为你的广告输入广告名称
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选择广告格式
TikTok会让你选择视频还是图片广告素材。
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上传广告素材细节
选择广告格式以后,我们可以上传素材,选择之前的素材,或者直接在界面创建新视频。
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如果大家想去看爆款Tiktok广告素材灵感的话,可以去BigSpy去查看。BigSpy上面有海量Tiktok广告素材查看。每个素材都有相应的分析。
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TikTok广告作为一种营销方式,凭借着其强大的精准投放能力和巨大的用户群体,能够快速地打爆品牌和产品的影响力。希望这篇文章能够帮助你快速入门TikTok广告投放。