Instagram 目前是全球第三大社交媒体。这是近年来发展迅速的广告平台。现在Instagram上有数以百万计的广告主，但你对Instagram广告了解透彻吗？你知道 Instagram 有多少种广告格式吗？ Instagram广告规范有哪些要求？如何制作符合Instagram要求的成功广告？
以下是三种常用的Instagram广告规范和成功的广告案例分析。
Instagram 图片广告
Instagram是一款互动性很强的移动应用，具有非常强的社交粘性，这使得Instagram用户数量众多，超级流量可以让图片广告的效果事半功倍。
Instagram是一款用户体验最好的图像社交应用。当你打开它时，你会发现里面的每一个图像都是一件艺术品。图片广告仍然是 Instagram 的核心。
Instagram 图片广告规格要求
Instagram 图片广告支持多个 Instagram 广告位，包括 Instagram Feed、Instagram Explore 和 Instagram Stories。
Ins图片广告规格相同
- 所有 Instagram 图片广告仅支持移动设备
- Instagram 图片仅支持 2 种格式：jpg 或 png
- 建议分辨率：上传符合宽高比要求的最高分辨率图片
- 建议的图像尺寸：1080 x 1080 像素或 1200 x 628 像素
- 图片尺寸：最小宽度：500像素
差异规格：
Instagram Feed 和 Instagram Explore 之间最大的区别是：Instagram Feed 可以显示 2 行文本，Instagram Explore 只能显示一行文本。
Instagram 快拍的要求：
Instagram Stories 是一个全屏垂直广告。照片故事将显示 5 秒，或者直到用户滑开故事为止。
图片长宽比：9:16 和 16:9 至 4:5
Instagram图片广告使用场景
无论您的业务目标是什么，Instagram 照片广告都是您增强品牌和业务知名度的得力助手。图片广告简洁明了，让您展现动人的品牌形象和吸引人的文案。
图片广告用简单又美观的创意素材来讲述品牌故事。可以使用方形或横向格式的照片。
Instagram 照片广告与其他类型广告的区别
与其他广告形式相比，Instagram 照片广告制作相对简单，更新迭代速度较快，试错成本较低。
Instagram 照片广告优秀广告案例
在 BigSpy 上，我搜索了过去 90 天内 Instagram 上最受欢迎的图片广告。其中排名第一的广告商是Hotpod Yoga Coventry。其广告已在 Instagram 上投放 353 天，曝光量达 5300 万次。这是瑜伽的照片。
BigSpy 上收集了数千万个 Instagram 广告。您可以使用多种搜索和过滤方法找到成功的广告案例。这是真实广告商投放的广告案例合集。会给您更多的广告创意灵感。
Instagram 视频广告
视频广告不仅具有与照片广告一样的沉浸式视觉体验，还具有出色的动态画面和声音效果。您可以共享长达 60 秒的方形或横向格式视频。
Instagram 视频广告规范
Instagram 视频广告支持三种 Instagram 广告位，包括 Instagram Feed、Instagram Explore 和 Instagram Stories。
3 个广告位的广告要求相同
- 请上传最高分辨率的源视频，确保视频上下左右无黑边。
- 支持大多数文件类型。建议视频采用H.264压缩格式、方形像素、固定帧率、逐行扫描。
- 音频采用立体声AAC压缩格式，码率不低于128kbps。
- 如果视频缩略图的文字内容超过20%，其投放量可能会减少。
- 最大视频文件大小：30MB
- 视频尺寸最小宽度：500像素
三个广告展示位置之间的视频广告尺寸差异
| # | Instagram 动态 | Instagram 探索 | Instagram 快拍 |
|---|---|---|---|
| 视频字幕： | 可选 | 可选 | 可选 |
| 视频长度： | 1 至 120 秒 | 1 至 120 秒 | 1 至 120 秒 |
| 视频声音： | # | # | 可选 |
| 文字： | 将显示两行文本 | 仅显示一行文本 | 无文字 |
| 其他 | # | # | 时长不超过 15 秒的 Instagram Stories 视频广告将自动完整播放。超过 15 秒的广告将被分成单独的卡片 |
Instagram视频广告使用场景
统计数据显示，在线购物者是在线视频的狂热消费者。其中三分之一的人会在观看视频广告后真正购买该产品。所以，如果你是电商广告主，那么视频广告是一个更高转化的选择。视频广告的情感影响比图片广告更大。与其他形式相比，它们更具吸引力，更能讲述你的故事，吸引人们的情感。
视频广告非常适合宣传和教育，因为它通过音频和视觉元素传达信息。 Instagram 上的视频广告时长不超过 1 分钟，因此您有机会让用户更近距离地了解您的品牌、业务或产品。此外，较短的视频通常更有效，特别是如果您在广告的前几秒钟突出显示您的品牌。此外，短视频广告也是时下的热门趋势。
视频广告成功案例
在 BigSpy 上，我搜索了过去 90 天内 Instagram 上最受欢迎的视频广告。其中排名第一的广告商是Uptown Cheapskate，其广告在Instagram上投放了311天，获得了5000万次展示。由于效果极佳，该广告目前处于重复投放状态。
Instagram 轮播广告
Instagram 轮播广告可以增加营销活动的深度，允许用户在单个广告中滑动查看更多照片或视频（最多 10 个）。用户可以左右滑动查看一系列图片或视频，并使用CTA按钮直接跳转到您的网站进行购买。
Instagram 轮播广告规格
Instagram 轮播广告支持 2 个 Instagram 广告位，包括 Instagram Feed 和 Instagram Stories。使用轮播广告格式，您可以在单个广告中展示最多 10 张图片或 10 个视频，并且可以为每张图片或视频设置唯一的链接。由于单个广告内有更多的广告创意空间，您可以突出不同的产品，展示产品、服务或促销活动的具体细节，或使用多幅轮播广告图片讲述品牌发展故事。
Instagram 轮播广告要求：
| # | Instagram 动态 | Instagram 快拍 |
|---|---|---|
| 最少卡片数量 | 2 | 2 |
| 最大卡数 | 10 | 10 |
| 落地页网址 | 必填 | # |
| 使用默认体验的轮播视频的最大视频持续时间 | 每张卡 120 秒 | 每张卡 120 秒 |
| 使用固定数量卡片选项的轮播视频的最大视频持续时间 | # | 每项 15 秒 |
| 比率 | 1:1 | 9:16 和 16:9 至 4:5 |
| 推荐分辨率 | 至少 1080 x 1080 像素 | 1080x1920 |
| 纵横比公差 | 1% | 1% |
| 文字 | 两行文本将显示最大文本长度：2200 | 无文字 |
| 标题 | 将显示一行文本 | 文字标题 |
| 文本中主题标签的最大数量 | 30 | 否 |
Instagram 轮播广告使用场景
Instagram 的限时动态轮播广告允许广告商使用多种广告创意来接触目标受众。您可以使用这种灵活的广告格式来分享完整的品牌故事、多种产品，或使用环环相扣的叙述。
您可以使用轮播广告：
- 展示各种产品。在每个轮播上展示不同的产品，并添加链接引导用户到不同的落地页，可以为客户提供更多的选择，吸引他们购买产品。
- 推广单个产品的多项功能。利用轮播广告图片从不同角度展示产品细节，帮助客户加深了解。
- 讲述品牌故事。使用一系列图片或视频讲述一个精彩的故事。
- 解释一下过程。向用户详细介绍公司的运作方式。
- 创造更大的展示空间。跨越边界展示大型横幅图片，打造沉浸式广告体验。
轮播广告成功案例
在 BigSpy 上，我搜索了过去 90 天内 Instagram 上最受欢迎的轮播广告。其中排名第一的广告商是Plameco Bamberg。其广告在 Instagram 上发布了 193 天，获得了 2400 万次展示。该广告由7张图片组成。该广告的主题是推广集成照明吊顶。
另外，Facebook广告规范：https://bigspy.com/blog/facebook-ad-specs
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