2020 年 Facebook 广告规格说明和指南

1. 图片

2020年，图片是Facebook广告的首选素材，因为图片简单清晰，制作成本低。但Facebook对广告图片的要求非常高，Facebook对所有图片素材都做出了明确规定：如果图片中的文字内容超过20%，其投放量可能会减少。因此，广告主还是要精心设计素材，广告主可以使用BigSpy来查看和学习最近流行的广告素材。不同的广告效果对图片规格的要求不同。以下是不同广告位置的图片要求。

Facebook动态

Facebook feed是广告主常见的Facebook广告表现，用户可以看到不断变化的个性化内容，对广告的接受程度较高。以下是 Facebook 图片提要广告规范的要求：

• 文件类型：jpg 或 png
• 画面长宽比：1.91：1至4：5
• 正文：125 个字符
• 动态新闻桌面版、移动版：单图广告最小长宽比：400×500

有链接

• 图片长宽比：1.91：1至1：1
• 建议分辨率：至少 1,080 x 1,080 像素
• 标题：25个字符
• 描述：30个字符

• 带有链接的桌面设备单图广告
  • 图片尺寸
    • 最小宽度：476 像素
    • 最小高度：249 像素
  • 图片长宽比
    • 最小纵横比：100×100
    • 最大纵横比：191×100

• 移动设备上带有链接的单图广告
  • 图片尺寸
    • 最小宽度：320 像素
  • 图片长宽比
    • 最小纵横比：100×100
    • 最大纵横比：191×100

Facebook右栏

Facebook 右栏的广告格式仅在桌面上可用。这些广告通常显示在 Facebook 页面的右栏中，但也可能出现在网站的其他区域。以下是Facebook右栏广告规格：

• 文件类型：jpg 或 png
• 图片长宽比：16:9 至 1:1
• 建议分辨率：上传最高分辨率的图片
• 文本：125 个字符
• 建议分辨率：至少 1,200 x 1,200 像素
• 标题：25个字符
• 链接描述：30个字符
• 桌面版单图广告/链接单图广告图像尺寸
  • 最小宽度：254 像素
  • 最小高度：133 像素
• 单幅广告图片最大长宽比：191×100
• 带有链接的单张图片广告的图片长宽比
  • 最小纵横比：100×100
  • 最大纵横比：191×100

Facebook 即时文章

即阅文是一种针对移动设备优化的格式，允许发布者将快速加载的交互式文章发布到 Facebook 应用程序。经批准的发布商可以在其即时阅读文章中嵌入广告位。选择只读版本后，一旦您的受众查看这些文章，系统就会向他们展示您的广告。以下是 Facebook 即阅文广告规范的要求：

• 文件类型：jpg 或 png
• 图片长宽比：9:16 至 16:9
• 建议分辨率：上传最高分辨率的图片
• 移动设备：单张图片广告图片最小长宽比：191×100

有链接

• 图片裁剪为1：1
• 建议分辨率：至少 1,200 x 1,200 像素
• 标题：25个字符
• 描述：30个字符
• 移动设备：单张图片广告图片最小长宽比：191×100

Facebook市场

Facebook Marketplace 是一个二手交易平台，在这里你可以找到你想要的东西，也可以出售你不需要的物品。该广告位置在移动设备和桌面设备上都可用，并且都属于单图广告。

• 文件类型：jpg 或 png
• 图片长宽比：9:16 至 16:9
• 建议分辨率：上传最高分辨率的图片。
• 文本：125 个字符

有链接

• 图片可裁剪为1:1
• 建议分辨率：至少 1,200 x 1,200 像素
• 标题：25个字符
• 链接描述：30个字符

Facebook 搜索结果

当您在 Facebook 上搜索内容时，您看到的结果将根据您的活动和 Facebook 社区的活动进行排名。 Facebook搜索是一种转化率很高的广告效应，因为搜索代表了用户的高需求。以下是 Facebook 搜索结果图片的广告规格要求：

• 文件类型：jpg 或 png
• 图像比例：1.91:1
• 建议分辨率：上传可用的最高分辨率图像。
• 主要文本：125 个字符

有链接

• 图像比例：1.91:1
• 建议分辨率：至少 1,080 x 1,080 像素
• 标题：25个字符
• 描述：30个字符

技术要求

• 最小图像宽度（以像素为单位）：600
• 最小图像高度（以像素为单位）：600
• 纵横比公差：3%

2. 视频

现在越来越多的Facebook广告选择使用视频作为创意素材。使用视频的好处很多，比如：用15秒的视频快速吸引用户的注意力，用1分钟的广告简单讲述一个故事，让更多的用户了解品牌。大多数广告商使用哪些视频广告？通过 BigSpy，您可以查看最新的 Facebook 视频广告。下面我们讲解一下不同广告效果投放视频广告需要注意哪些规范？

Facebook动态

上传可用的最高分辨率源视频，不要添加上下或左右黑边。支持大多数文件类型。不过，我们建议采用 H.264 压缩、方形像素、固定帧率、逐行扫描，以及码率至少为 128kbps 的立体声 AAC 音频压缩。

• 视频比例：9:16 至 16:9
• 推荐分辨率：上传符合文件大小和比例限制的最高分辨率视频。
• 视频文件大小：最大 4GB
• 视频长度最短：1 秒
• 视频长度上限：240 分钟
• 视频字幕：可选但推荐
• 视频声音：可选但推荐
• 主要文本：125 个字符
• 垂直视频（长宽比高于 4:5）可能会被遮罩至 4:5

有链接

• 标题：25个字符
• 描述：30个字符

桌面和移动新闻源单个视频广告：

• 视频时长
  • 最短视频时长：1 秒
  • 最大视频时长：241 分钟
• 视频维度
  • 最小宽度：120 像素
  • 最小高度：120 像素
• 视频尺寸
  • 最大视频文件大小：26GB
  • 最小视频文件大小：1MB
• 视频宽高比
  • 最小纵横比：100×400
  • 最大纵横比：400×100

Facebook故事

Facebook Stories 只能在移动端提供视频。建议不要将文字和徽标放置在视频顶部和底部约 14%（250 像素）的位置，以避免这些重要元素被个人主页图标或号召性用语遮挡。这意味着，如果您的视频尺寸为1080×1920，请确保关键元素出现在不被标题遮挡的1080×1420区域中。以下是 Facebook Stories 广告视频规格：

• 视频比例：1.91 至 9:16
• 对于 9:16 以下的视频：上方和下方呈现彩色渐变条。 “文本”字段中的内容位于视频下方。
• 视频文件大小：最大 4GB
• 视频字幕：不可用
• 视频声音：可选
• Facebook Stories 单一视频广告
  • 视频时长
    • 最大视频时长：2 分钟
    • 可玩广告的最长视频时长：16 秒
  • 视频维度
    • 最小宽度：500 像素
  • 视频宽高比
    • 最小纵横比：90×160
    • 最大纵横比：191×100
    • 纵横比公差：0.01

Facebook 流内视频

Facebook 视频插播广告允许广告商在视频内容之前、期间或之后放置广告。视频插播为广告商提供了延长观看时长的机会，并有助于传递更复杂的营销信息。

• 视频比例：16:9 至 9:16，推荐 16:9
• 视频文件大小：最大 4 GB
• 视频长度：5-120秒
• 视频字幕：可选
• 视频声音：可选，但强烈推荐
• 桌面和移动 Facebook 流内视频单个视频广告
  • 最短视频时长：5 秒
  • 最大视频持续时间：16 秒

3.轮播

采用轮播格式，单个广告中最多可以展示10张图片或10个视频，并且每张图片或视频都可以设置专用链接。由于单个广告有更多的创意空间，您可以突出不同的产品，展示产品、服务或促销活动的具体细节，或使用多张轮播广告图片讲述品牌的发展故事。想知道竞争对手如何利用轮播广告来展示产品？您可以使用 BigSpy 上的关键字搜索来查看它。您还可以在 BigSpy 上下载任何广告素材。

Facebook动态

• 最少卡片数量：2
• 最大卡片数量：10张
• 图像文件类型：jpg 或 png
• 视频最大文件大小：4GB
• 视频长度：最长240分钟
• 图像最大文件大小：30MB
• 建议分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 推荐比例：1:1
• 主要文本：125 个字符
• 标题：25个字符
• 描述：20个字符
• 包含超过 20% 文本的图像可能会出现投放量下降的情况。

技术要求

• 纵横比公差：3%

Facebook故事

Facebook 故事中的可扩展轮播允许您在单个广告中展示 3 个图像，每个图像都有自己的链接。可扩展的轮播显示一张卡片，并让人们可以选择点击以查看另外 2 张故事卡片。通过广告中更多的创意空间，您可以突出显示不同的产品，展示有关一种产品、服务或促销的具体细节，或者讲述在每张轮播卡上发展的品牌故事。

考虑在图片顶部和底部各留出约 14%（250 像素）的区域，不放文字和徽标，以免这些关键元素被号召性用语遮挡。

• 最少卡片数量：3
• 最大卡片数量：3张（如果超过3张，我们将只显示前3张）
• 图像文件类型：jpg 或 png
• 视频文件类型：可扩展轮播不支持
• 图像最大文件大小：30MB
• 建议分辨率：至少 1080 x 1080 像素
• 推荐比例：1:1
• 主要文本：125 个字符
• 移动 Facebook 故事轮播广告媒体尺寸 最小宽度：500 像素

4. Collection（精品栏广告）

Collection Ads就是满足这一需求的广告形式，可以为用户创造流畅、沉浸式的产品发现和购买体验。每个精品栏目广告都会显示主视频或一张大图片，下面以网格布局列出 4 张较小的图片。每个集合广告都有一个主要视频或图像。点击您的系列广告来浏览或了解更多信息的客户将无缝地进入由即时体验提供支持的快速加载视觉点击后体验 - 所有这些都无需离开 Facebook。

Facebook动态

Collection 是一种广告格式，可让人们更轻松地以视觉和身临其境的方式通过移动设备发现、浏览和购买产品和服务。

系列体验通常包括封面图像或视频，后跟多个产品图像。当有人点击集合广告时，他们将获得即时体验 - 一种可提高参与度并培养兴趣和意图的全屏体验。

图片或视频：Collection 广告中显示的封面图片或视频使用即时体验中的第一个媒体资源。垂直图像或视频在 Feed 中可能会被遮罩至最大 1:1 的比例。标题：25 个字符 主要文本：90 个字符

另外，如果您想链接幻灯片广告，请点击： https://bigspy.com/blog/facebook-slideshow-ads 如果您想了解不同广告之间的差异，预览Facebook广告的效果，请点击：https://bigspy.com/blog/facebook-ad-preview

以上是部分广告格式的广告规格说明，下面是我们在不同展示位置常用的广告格式的Facebook广告规格指南列表。如果您不知道如何设计广告素材，不妨使用BigSpy看看其他广告主是如何开始的。如果你还想了解更多广告规范，可以去Facebook的官方说明查看。