随着互联网和智能手机广泛普及，人们把更多时间花在线上，越来越习惯在线社交。根据Statista的最新数据，全球 Facebook 月活跃用户达 25 亿。
根据Facebook的数据，全球有 16 亿用户在 Facebook 社交网络上与小企业互动。
拥有如此庞大的用户基础，没有人会怀疑 Facebook 在社交网络中的领先地位。企业主不能忽视它在社交营销中的力量。几乎每位企业主都需要关注 Facebook 广告，在这个全球最大的社交平台上寻找潜在客户。
Facebook 广告投放简要说明
作为领先的社交网络，Facebook 对广告主相当友好，提供了较容易的广告创建方式。确保拥有自己的 Facebook 公共主页后，按照 FACEBOOK for Business 的专业指南操作即可。
- 选择目标
- 选择受众
- 决定投放位置
- 设置预算
- 选择形式
- 下单
- 衡量并管理广告
每个步骤都有详细指引，照着操作，制作广告就不会遇到困难。不过，要制作有效广告，你可能会考虑如何用有限预算获取良好回报。以下技巧可以帮助你享受广告实践。
有效制作 Facebook 广告的五个技巧
Facebook 的说明专业详细，开始新广告时很容易找到。但要把广告做得更好，在处理各步骤时，还应考虑以下技巧。
1. 明确目标受众
根据指南，第二步是选择目标；在这一步，必须提前明确受众。可以通过分析产品或观察竞品表现获取信息。一般来说，完整产品分析能描绘出受众的年龄、性别和地点等画像。
2. 了解预算
完成前两个受众选择步骤后，你需要了解投放预算。广告回报固然重要，节省成本也同样重要。可以用工具查看Facebook 广告成本，例如 SocialPeta 提供 Facebook 投放成本查询，让你获得每个 CPC/CTR 和 CPM 的成本，对省钱很有帮助。
3. 选择合适形式
Facebook 有八种广告形式，包括图片、视频、快照、Messenger、轮播、幻灯片、精品栏和试玩广告，广告主可选择适合营销活动的类型。
根据FACEBOOK for Business的研究，视频广告有潜力吸引 82% 的移动流量，因此广告主可能更期待用不同视频广告推广业务。Pinterest 的新功能也能印证这一点：作为图片上传分享平台，它也升级支持视频上传，提示我们更加重视视频广告。
不过，不同形式应匹配不同商品。Danbury Mint的成功案例也证明，图片和轮播广告对某些商品同样有效。这家珠宝供应商采用吸睛图片和节日色彩制作情人节广告，获得 5 倍回报与 500 万触达，取得巨大成功。
因此，在设置广告形式前要认真思考，进行充分研究十分必要，也值得强烈推荐。
4. 重视内容
如前所述，选择合适形式是关键步骤，但内容也是制作广告的重要组成部分。越来越多企业主在这里推广业务，要从数百万广告中脱颖而出竞争激烈，吸引人的内容至关重要。
首先，广告主可以在 FACEBOOK for Business 上寻找专业机构。查看成功案例时，能发现 Facebook 的工具或合作伙伴。例如Lumē与数字代理机构 Harmon Brothers 合作，持续向不同受众提供定制信息：向新受众介绍产品，向忠实客户强调特点。在 Harmon Brothers 帮助下，销售额增长了 7 倍。
也可以依靠广告创意数据库。侦察工具BigSpy的数据库包含 6.7 亿则 Facebook 广告，在缺少灵感时很有帮助。它提供 Facebook 广告免费试用，登录后即可高级搜索，获取灵感。
5. 对竞争对手保持敏感
商业竞争越来越激烈，你仍需对竞品保持敏感。制作广告时，可以参考竞品的受众人口特征和广告表现等细节，做出明智决定。
你可以使用侦察工具查看竞品信息作为参考，如今各类工具都很容易获取。以 BigSpy 为例，点击几下便能查看竞品广告表现。设置关键词和筛选后，找到感兴趣的广告，追踪并查看详细洞察，就会呈现受众人口信息与互动数据，帮助你有效投放。
结语
Facebook 广告仍然前景广阔、不可或缺，如何制作有效广告值得长期学习研究。除了 Facebook 的专业指南，专用工具也是好伙伴。持续研究 Facebook 广告新功能，选择合适工具，保持效率。
