您可能有适合目标受众的优秀产品或服务，正考虑制作 Facebook 广告，向可能对产品感兴趣的人销售。创建广告时该选择什么活动及目标？选择认知、考虑还是转化？根据产品性质与价格结构，有些人可能立即购买，但大多数目标受众并不了解您，为什么要向您购买？让冷受众或陌生人了解品牌或业务的正确方式，是通过 Facebook 广告活动的认知目标来触达他们。顾名思义，这类广告让人们了解您提供的产品或服务。
什么是认知目标（Awareness）？
在 Facebook 的认知目标活动中，可以选择品牌知名度（Brand Awareness）和覆盖人数（Reach）目标。
品牌知名度：
品牌知名度广告选择目标受众的依据：Facebook 评估人们观看不同广告的时间，确定谁更可能观看并记住您的广告，并据此优化广告活动。
覆盖人数（Reach）：
让更多人看到产品广告，这就是覆盖人数广告目标的作用。
品牌知名度与覆盖人数
品牌知名度和覆盖面，虽然两者本质上非常相似，但品牌知名度广告将展示给可能对您的业务感兴趣的用户，而覆盖面广告将向尽可能多的目标受众展示广告。
覆盖面广告系列的最大优点是您可以拆分比较测试广告（品牌知名度广告没有拆分比较测试选项）。这有助于缩小最佳广告创意、展示位置、广告展示位置和受众范围，从而实现更高的转化率。一旦您知道具有最佳转化率的覆盖面广告，您就可以创建品牌认知度广告系列并在您的覆盖面广告系列中使用获胜的广告（即具有最佳转化率的广告）。
哪些广告格式适合建立认知度？
通过前面的介绍，我们可以清楚地看到，Facebook Awareness Objective最重要的是给客户留下初步印象，让潜在用户记住你的品牌。据统计，用户每次浏览Facebook广告时停留时间不超过5秒。因此，一个品牌想要达到宣传的效果，最重要的是要在短时间内给用户留下视觉冲击。独特的记忆点是用户关注品牌的开始。
为了让您的品牌令人难忘，您必须让您的广告脱颖而出。请记住，您正在与许多其他竞争对手竞争目标受众的注意力，因此您必须找到一种方法立即吸引他们的注意力。 Facebook 允许您从 4 种不同的格式中进行选择来尝试吸引受众：轮播、单个图像、单个视频和幻灯片。使用您认为最适合您的受众的最佳格式。
单张图片：
在品牌知名度方面，您想要创建具有视觉吸引力且引人注目的广告内容。请记住，这是为了吸引潜在客户并保持您的品牌和产品的新鲜度。图片广告是建立品牌知名度的最佳广告形式。他们有视觉优势。此外，它们有多种形状和尺寸。
图片广告的优点：
如果你有一个新产品，想围绕产品本身做一些宣传和推广，最直接有效的方式就是选择一张清晰纯粹的图片来表达，让所有的注意力都集中在产品本身上。这种类型的广告可以看作是Facebook广告的完美诠释，因为它可以帮助你接触更多的客户并快速建立他们的兴趣。你不需要花费太多的预算，也不需要投入大量的时间和精力去苦思如何制作广告。从广告制作和效果来看，形象广告仍然是市场主流和品牌推广的主要方式。
BigSpy统计了2024年第一、第二季度Facebook广告形式的变化，图片广告占比超过50%，仍是市场主流方式。
如何制作吸引用户的图片广告？
1、微笑女性图片 这是一个小技巧，因为微笑或幸福的面孔已被证明是提高图片点击率的重要因素。那么如何组合你的产品呢？您可以将微笑的模特带到产品旁边进行展示。
2.添加Logo 太容易识别的Logo图片。即使和女孩子搭配，也会用很多颜色，可爱的动物或婴儿其实很有吸引力。特别是当你的广告的主要目的是品牌推广时，有必要突出你的标志。
3、用一些搞笑或奇特内涵的照片作为素材 如今，年轻人越来越热衷于用具有特殊象征意义的词语或歌曲来表达自己的感受。用一些搞笑的或者奇特的有内涵的照片作为素材，才能真正打动用户的心。
如果你还在为制作图片广告而烦恼，想要发挥创意，想要快速看到用户对图片的参与情况，那么BigSpy可以帮助你。在这里，您可以搜索用户最喜欢的同类型图片。
单个视频：
所有企业都可以投放视频广告，无论其预算或目标如何。无论是您第一次接触视频广告，还是后续的重大营销行动，您都可以从 Facebook 找到有用的视频解决方案。
视频广告虽然比图片广告昂贵，但更有吸引力，插播视频广告尤其有力。此外，Facebook 最近加大了视频推广力度。2020 年 9 月，Facebook 各版本强制更新，新版增加了 Watch 主栏目，以加强视频内容。这一举措直接针对 TikTok，试图在新的直播与视频发展领域迅速抢占市场，因此视频广告是未来发展趋势。
对于视频广告，品牌应适当加大宣传力度，尝试新的广告形式，因为视频广告在品牌转化和忠诚度方面更具优势。但不要为了制作视频广告而降低质量要求。如果是粗制滥造的视频，还不如精美的图片。
轮播：
轮播广告可以更灵活地使用，因为您可以在同一个广告中运行最多 10 个图片、视频或幻灯片，并且所有这些组件都可以连接到不同的页面，并且您的受众可以非常丰富地滚动浏览其设备上的所有内容。听起来不错，不是吗？例如，如果您的目标是获得目录产品的促销和销售，您可以将每张图片链接到目录页面上的不同产品。
不过，这类广告对活动创建目标有所要求。如果目标设为互动，即期待获得 Facebook 公共主页点赞、活动参与即时响应或视频观看，在这些目标下，轮播广告格式不适用。
轮播广告相对更容易吸引观众。它结合了图片和视频。每个广告都可以讲述一个故事。如果你的产品有很多功能，那么故事内容就很复杂。 ，通过图像和视频的结合，可以将故事分成小片段，更有利于观众的理解。
所以，如果您有精彩的品牌故事，或者想加强品牌产品宣传，那么轮播广告更适合您。
如何找到成功的广告认知度？
从以上三种不同广告形式的介绍来看，我们不难发现那些图片广告仍然是最适合建立认知度的选择，因为它的制作相对简单，并且可以通过不同的方式进行测试并快速更换。另外，如果你还在为成功的认知广告而烦恼，不妨试试BigSpy，一款广告情报工具，可以帮助你快速找到市场上成功的图片广告，而且还可以下载图片。
