2024 年 YouTube 广告类型：开展有效 YouTube 广告活动的指南
在 2014 年《赫芬顿邮报》的一篇文章中，作家斯科特·麦克法兰 (Scott MacFarland) 引用了这样一句话：“一张图片胜过一千个字，而一个视频则胜过一百万个字。”这就是当今视频流平台的力量。今天，我们将讨论 YouTube，它是仅次于 Google 的全球第二大搜索引擎。虽然我们已经有一个针对 YouTube 初学者的介绍性博客，但本文将广泛介绍 YouTube 广告的类型以及如何创建成功的 YouTube 营销活动。
为什么 YouTube 是广告的理想场所？
我发现自己也在思考同样的问题，并最终得出结论：YouTube 确实是视频广告的最佳平台。原因如下：
1、观看者购买自己在 YouTube 上看过的商品的可能性达到两倍。
2、超过 70% 的观众表示 YouTube 提高了他们对新品牌的认知度。
3、相较其他平台，观看者使用 YouTube 查找品牌、产品或服务信息的可能性是四倍。
2024 年 YouTube 广告类型
在规划 YouTube 广告营销活动之前，有必要熟悉该平台上提供的不同类型的广告。
1、视频发现广告
YouTube 发现广告展示在平台的主页上，包括：
- 主页
- 搜索查询结果页面
- YouTube 观看页面作为相关视频
这些广告通过在视频平台页面的显着位置出现，使个人和品牌能够提高知名度、参与度和吸引力。
2、TrueView 插播可跳过广告
以下是您在 YouTube 上最常见的一些广告类型。广告商在以下两种情况下支付 TrueView 广告费用：
- 用户观看广告至少 30 秒或直到广告结束。
- 观看者点击重定向到该品牌页面的号召性用语。
听起来投资回报率不错，对吧？根据 YouTube 的规定，TrueView 插播可跳过广告的长度必须在 12 秒到 360 秒之间。
当用户点击与广告定向的搜索字词相关的视频时，这些广告会出现在视频之前。观众可以跳过这些广告，广告商只有在满足上述条件时才付费。您可以在 Google 搜索广告系列课程中了解更多信息。
在上图中，可跳过的视频广告时长 3 分钟，带有 CTA“学习指导 - 预订时段”，链接到广告客户的页面。
快速提示：由于这些广告是可跳过的，因此为观看者提供观看整个广告的理由至关重要。
TrueView 广告为广告商带来的好处：
使用 TrueView 插播可跳过广告可为广告客户提供有关广告效果的宝贵见解，以进行测试和优化。
通过 Google Ads 帐户投放广告时，您将可以访问以下数据：
- 完全或部分观看了您的广告的受众群体
- CTA 上的点击率 (CTR)
- 由广告产生的频道订阅
这些见解可帮助广告商就如何分配广告预算做出明智的决策，以最大限度地提高投资回报率 (ROI)。
3、不可跳过的插播广告
这些类型的广告可以在视频中的任何位置播放。顾名思义，观看者在播放广告时将无法跳过。这些广告的持续时间在 15 到 20 秒之间。
这些广告不提供跳过选项。
此外，此类广告会针对长度至少为 10 分钟的视频显示。在播放不可跳过的插播广告之前，观看者将收到 5 秒倒计时通知。
这些广告按每次点击付费 (PPC) 收费。
4、导视广告
这些名为导视广告（Bumper Ads）的广告会在观众观看视频时突然出现，每条最长六秒。它们不可跳过，也是 YouTube 中最短的广告类型。
尽管导视广告很简短，但它可以有效地宣传品牌、服务或产品。
5、叠加广告
如果您喜欢在 YouTube 上以非侵入式方式投放广告，那么重叠式广告是理想的选择。它们谨慎地悬停在视频底部，其功能与视频插播广告类似。
如何开始 YouTube 广告营销活动？
现在您已经了解了 YouTube 上的广告类型，现在是时候转到我们讨论启动 YouTube 营销活动的部分了。
多年来，YouTube 简化了广告活动的启动流程，如今即使经验很少的人，也仅需约 10 分钟就能启动这类营销活动。
- 创建 Google Ads 帐户：您必须拥有 Google Ads 帐户。如果您没有帐户，请访问Google Ads 官方网站并创建一个新帐户。
- 选择广告系列类型：选择在 YouTube 上投放广告系列的选项。
- 插入视频链接：在下一个屏幕上插入视频链接。
- 如果您的视频已在 YouTube 上，可以直接使用；否则，上传一个视频，并在 YouTube 上将其设为不公开，以供使用。
- 设置广告偏好设置：选择您希望广告在 YouTube 上展示的方式。提供您希望在观众点击广告时将其重定向到的链接；选择您是否希望广告仅在 YouTube 或其他合作伙伴网站和应用程序上可见。
- 定位选项：选择您想要定位的位置和语言；在屏幕右侧查看展示次数、观看次数和平均每次观看费用 (CPV) 详细信息。
- 设置预算和时间表：输入要投放的广告的预算；选择最适合您的选项（例如“连续投放”或“结束日期”以避免超支）。
- 查看并启动：预览整个广告并验证所有详细信息。单击“下一步”选项继续。
- 输入付款详细信息：输入付款详细信息以完成并启动活动。
完成这些步骤后，您的 YouTube 广告系列就可以覆盖您的受众了。
结论性想法
总之，了解各种类型的 YouTube 广告可以让广告商受益匪浅。无论是可跳过广告、导视广告还是重叠式广告，每种广告在有效覆盖目标受众方面都具有独特的优势。对于那些为广告活动寻求创意灵感的人来说，探索 BigSpy 等工具可以提供宝贵的见解和想法。通过利用这些资源，广告商可以增强其策略并最大限度地发挥 YouTube 广告工作的影响。这不仅涉及了解可用的选项，还涉及创新地利用它们来实现动态数字环境中的营销目标。
