2020 年 Nike 广告研究 – BigSpy
耐克的广告语是“Just Do It”，一位始于1988年的运动员——80岁的马拉松运动员沃尔特·斯塔克坚持每天跑17英里。耐克受到启发创建了这个品牌。同时，到2020年为止的32年里，耐克一直在坚持最初的理念。耐克的广告很好地传达了这一理念。如今，耐克最受用户欢迎的除了优质的产品品质。耐克最有价值的地方在于它的情感价值。耐克还通过广告故事强化品牌情感。除了直观的产品销售外，耐克广告主要注重品牌故事。人们每次看到耐克的广告，都会感到充满希望。耐克广告卖的不是任何产品，而是一种情感。用户的大脑会下意识地将这种情感与品牌名称联系起来，而耐克的销量就依赖于这种情感。
2020年限制行动的特殊时期，疫情肆虐，各国居民都被要求留在家中。这座城市已经封城数月，甚至面临第二次封城。在这样一个压抑运动的时代，耐克广告竟然让我们重新定义了运动。耐克7月30日发布的“你无法阻止我们”视频广告短时间内在Youtube上的观看次数就突破了4000次。以下是耐克广告的片段。
耐克广告赋予运动热爱与激情，也象征着自强不息的活力。耐克广告被这么多人喜爱和学习，不仅因为耐克广告的不断创新，还因为耐克赋予了品牌对运动的热爱。耐克品牌代表着乐观的运动精神。
耐克近年来优秀广告总结：
BigSpy 是一个广告情报工具。这里捕获了数亿条广告。如果您想看到高质量的创意或监控竞争对手的广告，您可以从 BigSpy 开始！当然，今天我从这里找到了近年来最好的耐克广告并下载了。
1.引入动画广告效果
耐克的广告不断创新。耐克在2020年11月发布的最新广告中，采用了清新简约的画面形式。整个动画时长只有12秒，背景颜色是深绿色和浅绿色的对比，屏幕上的主角只是一个打篮球的男孩。整个动画的内容就是男孩向前迈步并成功投篮的动作。
虽然画面简单清新，但配乐高亢激昂，整个过程充满欢呼声。
2、借用社会热点新闻
耐克2019年发布的《梦想疯狂》广告，封面人物是科林·卡佩尼克。他是一名 NFL 运动员。他曾在赛前奏美国国歌时单膝跪地抗议种族歧视。 General 与 NFL 之间的不满，这段经历也在 Nike 推出 Colin Kaepernick 作为《Just Do It》30 周年的主角之一后产生了“蝴蝶效应”，导致该品牌市值一天蒸发 37 亿美元。
广告发布后72小时内股价下跌3%。然而，到了周末，网上销售额猛增了 31%。人们的巨大反响为NIKE赢得了相当大的曝光度，提升了NIKE的品牌价值！我觉得这个广告之所以这么成功，是因为NIKE和它的核心消费者是站在统一战线的。
虽然当天股价下跌，但叛逆营销的理念和做法确实有效。这段宣传片是 Nike 历史上 YouTube 上观看次数最多的宣传片，耐克官方也表示，该宣传片播出后销售表现良好。股价下跌后又继续上涨，可见影响力还是很好的。作为一个运动品牌的领军者，有这样一种令人敬畏的勇气和激情，着实令人印象深刻。耐克此举确实是品牌营销的杰作。
耐克广告技巧总结：
1.重视社交媒体平台
随着社会形态的发展，传统广告媒体不再是品牌的主要广告渠道，社交媒体平台需要得到更多关注。近年来，耐克逐渐加大了对数字媒体广告的投入。像耐克的主打广告“You Can’t Stop Us”，这次选择在Youtube、X(twitter)、Facebook等社交媒体上发布，更有利于传播和扩散。
2. 并不是说品牌植入越多越好
虽然现在是信息碎片化的时代，但广告成本却在逐渐增加。品牌渴望获得更多的品牌曝光度，会盲目增加品牌投放量。但用户讨厌看到太多的广告，因此品牌必须把握好品牌投放的时机和频率。就像耐克的广告一样，没有品牌植入，但品牌理念却深入人心。
3、从用户感受出发
耐克以科林·卡佩尼克作为《Just Do It》30周年封面人物，面对种族主义等社会话题，与用户站在同一立场，从用户的角度出发，拉近与用户的距离。从用户的角度出发，真正感受用户的需求，才能打动用户。
