男人比狗花钱多？解读消费新趋势
2018年，天使投资中心联合创始人兼首席执行官Marco Yuan在一次公开演讲中对消费市场价值进行了排序：少女>儿童>年轻女性>老年人>狗>男性。这不仅仅是中国的事情，也是全球的趋势。
这份消费力排行榜在网上疯传，不时被人调侃，引发“男人花钱比狗少”的观点。这个想法是，男人只需要妻子的旧手机，在家穿妻子废弃的睡衣，也许是一个热水瓶和一些枸杞——男人不需要花太多钱。 BigSpy 的广告营销数据也证实了这一点：超过 70% 的广告针对女性，涵盖时尚、鞋子、化妆品等。针对儿童和宠物的广告也超过了针对男性的广告。
但在最近的购物节中，针对男性的广告投放明显增加，甚至首次超过了与宠物相关的广告投放。难道这就是“他的经济”的崛起吗？
男性消费能力首次超过狗。
根据天猫最新的双11购物节数据，男性消费者购买的前三名是公路自行车、游戏产品和户外夹克。公路自行车销量增长 305%，游戏产品销量增长 114%，户外夹克销量增长 90%。今年双11宠物（狗）消费“新三宝”中，全价狗烘焙食品销量增长85%，狗奶粉销量增长74%，冻干狗零食销量增长58%。
相比之下，男性“新三宝”的崛起远远超过了宠物（狗）“新三宝”，引发了这一趋势。
根据天猫最新的双11购物节数据，男性消费者购买的前三名是公路自行车、游戏产品和户外夹克。公路自行车销量增长 305%，游戏产品销量增长 114%，户外夹克销量增长 90%。今年双11宠物（狗）消费“新三宝”中，全价狗烘焙食品销量增长85%，狗奶粉销量增长74%，冻干狗零食销量增长58%。相比之下，男性“新三宝”的崛起远远超过了宠物（狗）“新三宝”，引发了这一趋势。
从City Walk到City Ride，本次双11“整车”销量翻倍，男性用户的增长幅度几乎比上年高 100%。游戏方面，狼蛛、VGN、玩家国度等品牌10月31日至11月5日天猫旗舰店交易额增长超100%。第三名是户外装备，特别是户外夹克，占销售额的90%。
人们在网上评论说，看到双11销售排行榜后，男人终于比狗花钱了。甚至有人调侃，“人不如狗”的魔咒终于被打破了。这一数据表明，男性消费能力首次超过狗，意味着男性在电商领域的影响力和消费能力显着提升。
谁说“他的花钱”不如“她的花钱”？
传统上，关于男性消费的讨论并没有与围绕女性消费的热情相提并论。然而，这并不意味着男性花得更少。事实上，男性消费存在明显差异，需要从各个角度综合考虑。
首先，从“他的消费”概况来看，男性消费者，尤其是年轻一代，是重要的市场力量。在这个年轻消费的时代，尤其是90后、95后甚至00后，这些刚入职场的人以及事业上升期的人，在消费的同时，更注重性价比、独特性、时尚感。根据QuestMobile《2023年男性消费洞察报告》，截至2023年4月，男性占互联网用户总数的50.5%，其中近一半来自一线、新一线和二线城市。
其次，“他的支出”和“她的支出”在不同的部门和类别中存在显着差异。在科技、电子、游戏、投资、娱乐、新能源汽车和健身等领域，男性占据主导地位。例如，新能源汽车消费群体中，25-35岁的消费者占47.2%，其中男性约占71%。男性在健身器材、智能电子产品和运动服的购买方面也处于领先地位。
三是“他的消费”更加多元化，线上消费能力和潮流思维加速提升。虽然不像“她的支出”那么明显，但男性在线支出正在增长。他们的消费习惯对信息、游戏和娱乐表现出浓厚的兴趣，主要集中在IT、摩托车、游戏和汽车社区。
男性消费行为顺应潮流，无论是短视频、小红书等内容平台，还是直播，男性也会受到各种影响因素的影响。男性版小红书应用程序中近 86% 的用户年龄在 35 岁以下。
“他经济”即将爆发吗？
最近，一款实时互动恋爱模拟游戏《I’m Surrounded by Beauties!》获得了巨大的人气，吸引了超过 90% 的男性用户。
游戏出品人在接受采访时提到，虽然大多以女性情感消费为主，但男性通过短视频、电视剧、直播进行情感消费存在市场空白。 BigSpy 的广告数据证实，该游戏的广告在一个月内展示次数超过 60,000 次，且参与度持续较高。
该游戏的成功凸显了男性消费者对情感价值服务的需求，表明男性消费的各个细分领域都有潜力，无论是传统服装、电子产品、游戏、蓬勃发展的新能源汽车市场，还是男士护肤的崛起趋势。
苏宁金融研究院分析师预测，男性消费市场正在成为新的消费前沿。在中产阶级人口不断增长、移动互联网使用量增加、个性化需求不断变化、85后和90后成熟、年龄较大的单身男性人口不断增加的背景下，“他的经济”将实现可持续的长期增长。
总之，“他的经济”正走上快车道，有望成为下一个重要的消费趋势。
