2024 年最新更新！TikTok 三大广告版位完整指南
在投放广告之前，必须清楚地了解广告投放的特点以及相应受众的特征和偏好。这使得能够创建适合展示位置和目标受众的材料，从而实现精确的广告投放并显着提高广告的效果。
TikTok广告平台包括三种类型的广告投放：TikTok广告投放、Global App Bundle广告投放和Pangle广告投放。本文将对TikTok的三大广告位、各自支持的优化目标、竞价方式以及覆盖的区域进行分析，帮助大家全面了解各个广告位，以便更好地进行广告投放和优化。
广告展示位置
TikTok：广告可能出现在 TikTok 和 TikTok Lite 的以下位置：关注信息流（Following）、推荐信息流（For You）、首页信息流、搜索结果，以及新的应用内购物广告版位。
Pangle 是一个移动广告平台，使广告商能够通过在第三方应用程序的展示位置投放广告来有效地覆盖广泛的受众。
Global App Bundle 包括 CapCut 和 Fizzo，集成了 Pangle 广告网络并由 Pangle 算法提供支持。 Pangle 隐私政策管辖 Pangle 的数据处理活动，并与 Pangle 广告徽标一起显示在 Global App Bundle 中 Pangle 提供的广告中。
推广目标
TikTok 广告展示位置支持以下促销目标：商店购买、产品销售、视频观看次数、覆盖面、流量、潜在客户开发、应用安装和转化。
Global App Bundle 目前支持以下推广目标：流量、网站转化（不支持 TikTok 即时体验页面）、应用推广（目前仅支持“应用安装”推广类型）。
Pangle推广目标：
- 应用广告
| 目标和漏斗阶段 | Pangle 解决方案 | AOS | IOS | 产品状态 |
|---|---|---|---|---|
| 覆盖 | 流量活动 | 是的 | 是的 | 正式可用 |
| 移动应用程序安装 | 应用程序安装活动 (MAI) | 是的 | 是的 | 正式可用 |
| 留存 | - 应用安装广告活动 - 留存优化 | 是的 | 否 | - 留存优化自动出价／多重出价：正式可用（需达到留存事件阈值） - 长期留存优化：正式可用（需达到留存事件阈值） |
| 浅层目标，例如帐户注册/订阅 | 应用安装／转化广告活动——以浅层目标优化的 iAEO | 是的 | 是的 | 正式可用 |
| 广告互动 | 应用安装/转化活动 - 具有广告互动目标的 AEO | 是的 | 是的 | 正式可用 |
| 购买 | 应用程序安装/转化活动 - AEO 购买 | 是的 | 是的 | 正式可用 |
| 应用安装/转化活动 - 基于价值的优化 | 是的 | 否 | 正式可用（需达到购买事件阈值） |
- 网络广告
| 优化目标 | 关键指标 | 产品解决方案 |
|---|---|---|
| 增加流量 | CPC／CPV | CPC（每次点击费用） LPV（落地页浏览量） |
| 多元化的转化目标 | CPA | 网络转换（+ 视频购物广告测试版） |
| 提高投资回报率 | ROAS | Web VBO（基于价值的优化） |
| 重定向 | CPA／ROAS | VSA + 重新定位受众 + 转化测试版 |
支持的投标及结算方式
TikTok：您可以选择以下出价方式 - CPM、CPC 或 oCPM。
Global App Bundle：支持的结算类型包括CPC和oCPM。
Pangle：提供三种广告定价模型：平均每次点击费用（CPC）、每千次展示费用（CPM）和优化每千次展示费用（oCPM）。 oCPM 支持三种出价策略，包括成本上限、最低成本和混合出价。
您可以选择MyBrocard来支付Google、Facebook、TikTok等热门平台上的广告费用，也可以用它在线购买商品和服务。使用促销代码 BigSpy10 您可以获得 10 张免费卡作为奖励。
适用国家/地区
Global App Bundle：
- 亚太地区：柬埔寨、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国、越南
- 中东和非洲：巴林、埃及、伊拉克、科威特、黎巴嫩、摩洛哥、阿曼、巴基斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、南非、土耳其、阿拉伯联合酋长国
- 北美和南美：阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、墨西哥、秘鲁、乌拉圭
Pangle：
- 亚太地区：柬埔寨、印度尼西亚、日本、韩国、马来西亚、菲律宾、新加坡、台湾、泰国、越南
- 中东和非洲：巴林、埃及、伊拉克、以色列、约旦、黎巴嫩、哈萨克斯坦、科威特、阿曼、摩洛哥、巴基斯坦、卡塔尔、沙特阿拉伯、南非、土耳其、阿拉伯联合酋长国
- 北美和南美：阿根廷、巴西、加拿大、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、墨西哥、秘鲁、乌拉圭
- 东欧：白俄罗斯
- 大洋洲：澳大利亚、新西兰
TikTokTikTok广告格式
TikTok支持全屏信息流广告，提供积极的用户体验和更好的广告互动。视频播放9秒后，会出现如下图所示“卡片下载”的广告格式。
Global App Bundle：
| 应用程序 | 版位 |
|---|---|
| CapCut | - 应用程序打开广告 - 信息流广告 - 2 栏信息流广告 - 横幅广告 |
| Fizzo | - 应用程序打开广告- 原生广告 |
Pangle：广告形式包括插屏广告、激励视频广告、原生广告、横幅广告、开屏广告、图标广告。
Tiktok 广告格式详细信息：
- 信息流广告：出现在社交媒体用户的信息流、新闻媒体或视听媒体内容流中的广告。
- 插页式广告：在开发者应用程序内的界面转换期间（例如游戏暂停或关卡完成）显示的广告。这些广告是全屏的，有效地吸引注意力并传递信息。
- 支持的素材：视频（横向/纵向/方形）、图像（横向/纵向/方形）、试用、描述、衍生信息：视频缩略图、应用商店信息。
- 奖励视频广告：全屏视频广告，为观看整个视频的用户提供应用内奖励。这些广告完成率很高，并提供身临其境的用户体验。自动生成端卡，支持用户转换。
- 支持的素材：视频（横向/纵向/方形）、描述、衍生信息：视频缩略图、应用商店信息。
- 原生广告：与开发者应用内容风格相匹配的广告，融入原生场景，为用户提供无缝的观看体验。
- 支持的素材：视频（横向/方形）、图像（横向/方形）、描述、衍生信息：视频缩略图、应用商店信息。
- 横幅广告：以矩形横幅格式展示的广告，通常具有较高的曝光率。
- 支持的素材：视频和图像、描述、衍生信息：视频缩略图、应用商店信息。
- 应用程序打开广告：应用程序打开且用户启动会话时显示的广告。这是全屏优质广告展示位置，也是用户打开开发者应用程序时看到的第一个屏幕。
- 支持的素材：视频广告（横向/纵向）、图片广告（横向/纵向）、描述、衍生信息：视频缩略图、应用商店信息。
- 图标广告：仅显示应用程序图标和应用程序名称的广告。
- 支持的素材：应用程序图标和应用程序名称，1:1 宽高比，自动生成（无需上传）。
