注：以下内容来源于TikTok for Business，由BigSpy编译。
分类说明
FMGG（快速消费品）：美容、个人护理、婴儿用品、食品和饮料。
时尚：服装、配饰、鞋子、箱包和珠宝。
3C数码产品：手机及配件、视听设备、家用电器、电脑及配件。
生活方式：家居清洁、厨具、家居装饰、宠物用品、玩具和汽车配件。
一般品类：电商平台、日用百货、定制礼品。
启动前准备
1. 广告结构设置：
创建广告组：首先有效地组织广告结构。
- 时尚：在一个广告系列下创建 3-5 个广告组，每个广告组放置 3-5 个广告素材。对于多品类商店，请将广告分开放置在不同的帐户中。
- 快速消费品：制作 3-5 个广告组，每个广告组包含一个广告素材。
- 3C数码产品：创建2-3个广告组，在同一区域内同时投放3-5个广告系列。
- 生活方式：创建 2-3 个广告组，每个广告组包含 3-5 个广告素材。
注意：避免完全复制广告设置。根据受众、兴趣和创造力进行区分。
2. 初始预算设置：
时尚：第一周，将每个广告组的每日预算设为 30 美元（至少为 CPA 的 3 倍）。达到 20 次及以上转化后，将每日预算调整到至少为 CPA 的 20 倍。
- 快速消费品：以每日 30—50 美元的预算起步。达到 20 次及以上转化后，调整到 CPA 的 20 倍。
- 3C 数字产品：开始时每天 20-50 美元，然后在稳定后扩展到 5-10 倍实际 CPA。
- 生活方式：从每天 20-30 美元的预算开始。稳定后，增加至 30-300 美元，调整至 20-50 倍 CPA。
- 一般类别：从每日预算 20-50 美元开始，稳定后扩大到 5-500 美元，调整到 5-10 倍每次转化费用。
重要提示：避免将每日预算设置低于 30 美元（时尚、快速消费品）或 20 美元（3C、生活方式、一般），以防止投放不足。
3. 定位设置：
- 时尚：在前两周使用广泛的目标，以避免冷启动期间投放不足。一旦 CPA 稳定，就测试特定的兴趣组合。
- 快速消费品：与时尚类似，首先使用广泛的目标，然后再测试特定的兴趣。
- 3C数码产品：初期定位广泛，稳定后缩小范围。
- 生活方式：与时尚类似，从广泛开始，在 CPA 稳定后进行调整。
- 一般类别：首先使用广泛的目标，然后根据效果进行调整。
4、优化目标及出价策略：
时尚：
- TikTok Shop：以 7:3 的比例使用最大投放量（Maximum Delivery）与成本上限（Cost Cap）。
- 网站：以 9:1 的比例使用最大投放量（Maximum Delivery）与成本上限（Cost Cap）。
- 稍后引入基于价值的优化 (VBO) 以实现成本稳定性。
快消品：
- 先使用 VBO × 最高价值（Highest Value）快速放量。如需严格控制成本，使用购买（Purchase）× 成本上限（Cost Cap）。
3C数码产品：
- 初期侧重最大投放量（Maximum Delivery），随后结合 Cost Cap／VBO，以获得稳定的 ROI。
生活方式：
- 初期使用最大投放量（Maximum Delivery），随后使用 Cost Cap／VBO，以获得稳定的 ROI。
一般类别：
- 与生活方式类似，先使用最大投放量（Maximum Delivery），再加入 Cost Cap／VBO 以保持稳定。
中期营销活动优化
时尚：
- 将观察期延长至至少7天。
- 每日预算调整幅度不超过50%，每天调整次数不超过3次。
- 确保每周推出新的广告组。
快消品：
- 与时尚类似，注重持续的创意更新。
3C数码产品：
- 第一周每天推出 2-3 个新广告组，第二周增加到 4-5 个。
生活方式：
- 与3C类似，保持一致的创意刷新和适度的预算调整。
一般类别：
- 注重维持稳定的日常成本和定期刷新创意。
创意执行
时尚：
- 对于 TikTok Shop：关注痛点、产品功能和品牌验证。
- 对于网络：使用真人演示突出显示产品尺寸和功能。
快消品：
- 利用有影响力的人的认可并强调产品的好处。
3C数码产品：
- 使用直接的产品展示和影响者评价来突出功能。
生活方式和一般类别：
- 通过本地定制的内容强调实用性和情感吸引力。
通过执行以下步骤，您可以为 TikTok 广告奠定坚实的基础、优化效果并取得更好的效果。
