如何理解 Facebook 广告：Facebook 广告分步指南
如何投放 Facebook 广告：一步一步
设置付费 Facebook 广告时，有许多框需要勾选。
你的目标是正确的人吗？您的图像尺寸与比例相符吗？您的广告类型正确吗？如果我们诚实的话，这可能有点令人困惑。
为了提供帮助，我们编制了一份列表，以帮助您了解活动的所有详细信息。或者观看这段有关如何提高广告和预算效率的短视频。这些将有助于确保您在正确的时间通过正确的广告吸引正确的受众。
Facebook 提供各种付费广告选项和位置，但所有广告都可以分为三个要素：
活动。活动包含您的所有素材。广告集合。如果您面向特征不同的受众，就需要为每个受众建立独立的广告集合。广告。实际广告位于广告集合中。每个广告集合可以容纳不同颜色、文案、图片等广告。去掉这些术语，让我们深入了解广告创建。
为了帮助您缩小关注范围，Facebook 的目标标准附带了受众定义的指标。该工具位于受众目标字段的右侧，考虑所有选定的属性来确定潜在受众规模。
如果您在选择特定受众还是广泛受众之间犹豫不决，请考虑一下您的目标。如果您想增加流量，您可能需要关注您认识的对您的产品感兴趣的人。然而，如果你想建立品牌知名度或推广流行产品，请始终关注更普通的受众。
Facebook内置的目标定位非常广泛，包括以下选项：
地点 年龄 性别 语言与写作 关系 教育 工作
您还可以选择自定义您的受众 - 这允许您将用户锁定在 Facebook 上公司的联系人数据库中，访问网站上带有跟踪像素的页面，或者使用您的应用程序或游戏的用户。要详细了解如何在 Facebook 上设置自定义受众群体，请参阅以下说明。 （有关这些标准的更多详细信息，请访问此 Facebook 目标资源。）
一旦你找到了对你的广告反应良好的群体，Facebook就可以让你保存这些受众以供将来使用——所以一旦你运行Facebook广告一段时间，你可能就不需要深入研究这一步了。
1.设定预算。Facebook 允许您设定每日或终生预算。以下是它们的区别：
每日预算。如果您希望您的广告系列继续播放一整天，这就是您想要的选择。使用每日预算意味着 Facebook 会调整你的日常开支。请记住，广告收集的最低每日预算为 1.00 美元，并且必须至少是每次点击费用的两倍。终生预算。如果您想在指定时间内播放广告，请选择终身预算。这意味着Facebook将在您设置的广告播放时间段内调整您的费用。
要进一步指定预算，请转到高级选项 - 此选项链接显示在上面屏幕截图的底部。此部分允许您指定一些内容：
计划 选择是否希望活动立即连续运行，或者是否要自定义开始和结束日期。您还可以设置参数，使广告仅在一周的特定时间和日期投放。
优化和定价 选择是否针对您的目标、点击次数或展示次数出价。 （这将改变广告的显示和付款方式。）通过这样做，您将向更有可能完成您想要的操作的目标受众显示广告的付款方式，但 Facebook 将控制您的最高出价。
如果您不希望 Facebook 为您设置最佳出价，您可以选择手动出价。此选项使您可以完全控制您愿意为每个完成的操作支付的金额。不过，Facebook 会根据其他广告商的行为提供建议和报价，让你知道为什么应该拍摄。
投放。投放类型分为标准投放和加速投放。标准投放会全天展示广告，而加速投放可以帮助时效性广告快速触达受众（注意：此选项需要手动出价和定价）。
2.制作您的广告。您希望您的广告是什么样子？这一切都取决于您最初的目标。
如果你想提高网站的点击率，Facebook的广告经理会建议你选择点击网站广告选项。这很有意义，不是吗？
此广告选项有两种格式：链接和轮播。从本质上讲，这意味着您可以展示单图片广告（链接）或多图片广告（轮播），其中包含三到五个滚动图片，而无需额外付费。
链接广告将显示如下：
一旦您在两者之间做出决定，您就需要上传您的创意资源。值得注意的是，对于每种类型的广告，Facebook 都要求用户遵守一定的设计标准。
对于单图广告，Facebook 要求用户遵循以下设计建议：
文字：125个字符 广告标题：25个字符 图片比例：1.91:1 图片分辨率（包括CTA）：1080 x 1080像素 对于多图片广告（也称为轮播广告），Facebook提供了以下设计建议：
建议图像尺寸：1080 x 1080 像素 图像比例：1:1 文本：125 个字符 标题：40 个字符 链接说明：20 个字符 您的图像所包含的文本不得超过 20%。查看图像上有多少文字。
请记住，这些是针对“流量”目标的广告选项。
如果您选择“增强您的帖子”，您将看到不同的广告选项，例如页面帖子互动：照片广告。这则广告有一套独特的设计建议。要了解所有广告选项及其设计细节，请参阅此资源。
选择广告类型后，广告管理器将提示您确定如何展示广告。他们提供以下选项：桌面新闻源、移动新闻源和桌面右栏。
请注意，如果您的广告未与 Facebook 页面关联，您将只能投放桌面右栏广告。要利用所有三个显示位置，您可以在此处了解如何创建 Facebook 页面。
3.监控广告的效果指标。一旦您的广告开始播放，您将需要密切监控其效果。要查看他们的结果，您需要查看两个地方：Facebook 广告管理器和您的营销软件。
根据 Facebook 的说法，以下是一些需要寻找的关键指标（及其定义）：
性能可以进一步定制，包括结果、覆盖率、频率和印象等指标。参与度可以进一步定制，包括页面点赞、页面参与度和帖子参与度视频等指标。可以进一步定制，包括视频观看次数和视频观看平均百分比等指标。 网站可以进一步定制，包括网站运营（全部）、结账、付款明细、购买和添加到购物车等指标。 应用程序。可以进行进一步的定制，包括应用程序安装、应用程序参与度、信用费用、移动应用程序操作以及每个应用程序参与事件的成本等指标。可以进一步定制以包括事件响应和每次事件响应点击成本等指标。可以进一步定制，包括点击次数、独特点击次数等CTR（点击率）和CPC（每次点击费用）等指标的设置。可以进一步定制，包括开始日期、结束日期、广告组名称、广告ID、投放、出价和目标指标无论您使用哪种指标来衡量广告工作的成功，您都可以在广告管理器中找到数据。
分析时，您会根据需要获取的粒度，从四个主要方面考虑数据：
帐户级别 活动级别 广告设置级别 广告级别 帐户级别 这提供了所有活动的高级绩效视图。您将找到数据摘要并为您提供鸟瞰图。
只需导航至广告管理器并点击“帐户概览”即可。从那里，您将能够自定义想要查看的指标，更深入地了解时间范围等等。
4.Facebook广告效果报告。您还可以通过电子邮件接收自定义报告。设置方法如下：通过上方主菜单导航至“分析与报告”。选择广告报告。选择“创建自定义报告”。选择并打开已保存的报告。选择保存图标旁边的另存为。为您的报告命名并检查计划电子邮件。按照提示编辑并确认您的报告首选项。
虽然在规划 Facebook 付费广告时确实有很多细节需要澄清，但重要的是不要忽视大局。报告 Facebook 的点击率和转化率至关重要。但是，如果您使用带有特定 UTM 代码的 URL，您就有机会使用营销软件来衡量广告的全渠道有效性。跟踪 URL 将帮助您的营销软件跟踪您拥有多少潜在客户，甚至更好的是您通过广告努力获得了多少客户。这些信息可以帮助确定该来源的投资回报，也可以用来为您的整体 Facebook 营销策略提供信息。
如果您是使用我们广告工具的 HubSpot 客户，这个流程已经为您准备好了。您还可以通过导航到报告主页上的跟踪 URL 生成器来为 Facebook 活动创建唯一的跟踪代码。您所需要做的就是插入 URL、附加活动，然后在源报告中选择要将该 URL 归属到的源。一旦您的广告发布并且您开始在网站上获得流量和转化率，您就可以轻松跟踪您的流量、联系人和客户数量。
现在您已经知道如何设置广告了，是时候创建自己的广告了，这样您就可以在 Facebook 上传播品牌知名度，并从平台上的理想潜在客户那里产生流量和潜在客户。
