广告投放不仅仅是针对特定用户组设置广告素材。广告跟踪和广告分析是广告营销中的重要技能。广告跟踪是广告数据分析的前提。有多种广告跟踪方法和第三方在线广告跟踪器可以帮助用户跟踪数据。
广告追踪方法
Cookies
Cookie 是某些网站存储在用户本地终端上的数据，用于识别用户身份。科技公司利用cookie来精确识别一个人的兴趣、爱好和需求，从而针对不同的用户推出特色广告，赚取最大的广告利润。常用的重定向广告就是使用这种技术实现的。广告商向点击过广告的人重新投放广告。
Cookie 的情况：第三方 Cookie 仍在 Google Chrome 浏览器和 Android 中运行。但苹果公司已经在 iPhone 上禁用了第三方 cookie。因此，对于PC端来说，第三方cookie是有效的，但在移动端cookie的有效性却在下降。
Cookie 的问题： Cookie 不安全。一些黑客利用cookies来获取用户信息。 Cookie 只能存储来自一种浏览器的数据。数据不可互操作并且有局限性。
UTM参数广告源跟踪数据
UTM 参数是 Urchin Tracking Module (UTM) 的缩写。 GA 使用 UTM 来跟踪创建的活动。现在已经被业界用来统一追踪流量来源。
UTM参数可自行设置，跟踪广告来源、广告媒介、广告名称、广告关键词。它很灵活，我们通常这样设置：
| 参数 | 名称 | 示例 |
|---|---|---|
| utm_sourse | 广告渠道 | 确定广告渠道，例如Facebook、谷歌 |
| utm_medium | 广告媒介 | 标志广告媒介，具体形式，例如每次点击费用、电子邮件 |
| utm_campaign | 广告名称 | 确定具体的促销活动，例如情人节 |
| utm_content | 广告内容 | 识别针对内容的广告，例如使用说明、优惠 |
| utm_term | 广告关键词 | 确定广告关键词，例如促销或付费搜索关键字 |
利用UTM参数，用户可以做： 哪种流量渠道效果好 转化效果如何 人群响应ROI报告
设置跟踪代码
GA：Google Analytics是常用的广告跟踪和分析工具。您只需要在网站中添加一行跟踪代码，即可跟踪广告渠道、广告人群、广告转化情况。
Adobe Analytics：将 Adobe Analytics 跟踪代码添加到您的网站，以跟踪用户交互、分析客户行为并获得见解以提高营销绩效。
Facebook Pixel：安装Facebook Pixel后，当您想做Facebook广告营销活动时，它可以帮助您找到最有效的广告，建立类似的广告受众，自动为再次锁定网站的访问者建立受众，广告受众洞察报告。 Facebook 像素有效地帮助您更好地放置 Facebook 广告。
其他广告跟踪方法
Facebook 广告跟踪
Facebook已经拥有20亿用户，数百万广告商选择在Facebook上投放广告。现在Facebook已经有了一套成熟的方式来跟踪广告数据。 Facebook也利用这一成熟的广告系统来产生更多的广告收入。
Facebook每天分析20亿用户群体的使用数据。这些数据包括有关用户的年龄、性别、爱好、国家、职业和身体状况的详细信息。 Facebook依赖于登录账户后保存的用户数据，并利用这些数据向不同的用户推送有针对性的广告。
谷歌拥有自己的Android手机操作系统和浏览器。它从多个渠道获取用户数据，Google可以向合适的用户推荐广告。
在线广告跟踪器：3 种跟踪竞争对手广告的工具
BigSpy
BigSpy拥有2亿广告资源，是目前最大的广告数据库。它可以跟踪 40 多个国家、9 个社交媒体的竞争对手广告。 BigSpy支持关键词搜索、14种高级过滤方法和5种排序方法，帮助用户找到竞争对手的广告。然后，BigSpy为每个广告提供广告跟踪服务，从广告时间、广告内容、广告人群、广告数据等多个方面进行广告跟踪。
广告时间：BigSpy 记录每条广告的投放时间，可以跟踪投放天数和具体日期。
广告内容 BigSpy 可以跟踪广告创意，例如广告主、标题和每个广告的内容。 BigSpy 详细跟踪每个想法的表现。 BigSpy 跟踪每个广告的创意，并且 BigSpy 可以下载创意。 BigSpy 跟踪广告的落地页，并通过广告落地页的链接检查落地页的设计。
广告人群 BigSpy 跟踪每个广告的人群信息，包括人群的一些特征。例如：年龄、性别、国家、地区。 BigSpy将人群年龄层分为6个细分，并以图表的形式展示广告人群年龄的具体分布。其他群体的性别、国家和地区信息也清晰显示。
广告点赞：BigSpy 跟踪用户对广告的反应，时长为 90 天。点击每条广告的具体信息，即可查看点赞、分享和评论三类数据的趋势。此外，BigSpy 还推出了精选广告和用户追踪。平台：Facebook、Instagram、AdMob、X(twitter)、Pinterest、Yahoo。定价：免费、9 美元（Basic）、99 美元（PRO）。
Adlibrary Helper
Adlibrary Helper 是一款 Facebook 广告搜索工具。在使用Adlibrary Helper之前，您需要根据Google chrome安装扩展程序。安装扩展程序后，打开任意网页，单击 Library Helper 图标，即可使用此工具。在Adlibrary Helper搜索框中输入任意关键词，即可查看与该关键词相关的所有广告数据。 Adlibrary Helper有广告平台、广告时间、广告顺序三种过滤方式。找到竞争对手的广告后，点击广告详情，可以看到该广告的具体信息，包括：该广告系列中的所有广告内容、每个广告当前的状态、浏览量以及花费金额。当我们对某个广告添加书签后，我们可以直接在首页点击该书签进入广告详情页面，不再需要再去搜索。平台：Facebook 定价：免费
SocialPata
SocialPata是一款面向大中型企业的广告智能工具。 SocialPata可以跟踪45个国家、68个成员网络的500万广告商的数据。不仅可以跟踪广告动态，还可以预测广告趋势、分析行业动态。
追踪并优化广告受众：SocialPata 追踪竞品广告受众，寻找精准受众画像，制定全面投放策略，并追踪受众关键词以增加展示量。吸引潜在受众，更快获得灵感，以吸引潜在受众并提高广告转化价值。
广告费用跟踪和优化：SocialPata跟踪一年以上的广告数据，分析每个活动的费用，计算出最合理的高费用和点击率。分析全球广告成本和趋势，寻找市场差距和机会，不断更新您的营销策略。
SocialPata已有4年历史，服务于全球前百万家企业，为他们提供与广告营销相关的多种服务，并不断积累经验，更新新功能来满足用户。
以上是广告追踪方法的介绍以及3款在线广告追踪器的使用说明。 广告跟踪平台和方法有很多种，使用广告跟踪工具可以帮助用户更好地了解竞争对手和行业广告信息。
