Snapchat 与 Pinterest：为您的品牌选择最佳广告平台

第1部分：平台介绍

Snapchat

Snapchat Snapchat 于 2011 年推出，是一个即时通讯和多媒体共享平台，在全球拥有超过 2.8 亿活跃用户。 Snapchat 以其独特的短视频和照片分享功能而闻名，在年轻受众中尤其受欢迎，覆盖超过 25 个国家 75% 的 13-34 岁人群。这些受众的消费能力高达 5 万亿美元，对任何规模的企业来说都是一个巨大的机会。如果您的目标是吸引千禧一代和 Z 世代，Snapchat 可能是您的理想选择。

主要特点：

• 短暂内容：Snapchat 内容具有时间敏感性，在查看后会自动消失，让您可以与 Snapchat 受众一起测试图像和视频，而不会弄乱任何提要或页面。这增强了交互性和隐私性。
• 滤镜和镜头：Snapchat 提供各种滤镜和增强现实 (AR) 镜头，使用户的内容更加有趣和互动。
• 故事：Snapchat 是最早引入故事功能的平台之一，允许用户与朋友和关注者分享 24 小时持久的故事。
• 垂直视频内容：垂直广告与流行的垂直视频格式保持一致，使观看者更有可能观看整个广告。如果您一直在考虑使用垂直视频，但不确定它是否适合您的受众，那么在 Snapchat 上测试它是一个很好的机会。

Pinterest

Pinterest 于 2010 年推出，是视觉发现和收藏平台，用户可在此寻找灵感、收藏喜欢的内容。虽然 Pinterest 看起来并非广告巨头，但它是企业可用的最灵活、价格最实惠且最有影响力的营销工具之一。官方数据显示，89% 的美国用户使用 Pinterest 寻找购物灵感。

主要特点：

• 视觉搜索：用户可以通过视觉搜索找到相似的图像和内容，发现新的想法。通过讲述丰富的视觉故事并具有清晰的美感，您可以捕捉用户的特定视觉并出现在他们的板上。这种视觉焦点可以帮助展示产品，特别是对于小型企业或工匠而言。
• 主题板：用户可以创建不同的主题板来组织和分类他们收集的内容。这也有助于市场研究，有效地检查竞争对手正在生产什么以及他们的受众喜欢什么。
• 独特受众： Pinterest 的用户群主要是女性，占其用户的 60% 以上。与大多数其他社交媒体平台不同，Pinterest 用户通常是专门来购物的。
• 轻松吸引流量：您可以利用 Pinterest 出色的视觉吸引力进行推广。视觉焦点意味着有吸引力的照片可以吸引人们访问您的网站并帮助增加您的网站流量。 Pinterest 允许您将 URL 添加到任何新创建的 pin。

第二部分：广告格式比较

Snapchat

• 单图片或视频广告：以视频、照片、GIF 或电影形式散布在 Snapchat 社区中的全屏移动广告。这些广告可以吸引用户的注意力或引导他们参加活动等。
• 系列广告：类似于橱窗购物的产品目录展示，吸引用户点击了解更多详情并通过品牌展示进行购买。
• 故事广告：Snapchat的主屏幕有一个“发现”图标，用户点击后可以看到品牌内容，包括多个图像或视频。品牌还可以在故事广告中创建向上滑动选项以进入网站或网页。

• 商业广告：时长6秒到3分钟的视频形式商业广告，通常出现在Snapchat的精选内容中，用户无法跳过。
• 过滤器广告：品牌可以根据其风格和定位定制贴纸/过滤器，允许用户使用品牌元素增强他们的照片。

• AR 镜头：品牌可以创建定制的增强现实镜头，供用户在拍摄照片或视频时使用。这些镜片可以充当虚拟试戴的角色，引导用户通过滤镜中的相关按钮购买产品。

Pinterest

• 静态图钉广告：静态图钉广告看起来像普通图钉，但有一个小的“推广”标签以供区分。用户可以将推广的图钉保存到他们的图板上、共享它们并对其进行评论。一旦共享或保存，“推广”标签就会消失，这意味着在第一个 pin 之后自然曝光是免费的。
• 视频图钉广告：视频图钉广告是分享更具吸引力的故事的好方法，并且非常适合吸引观众的注意力。 Pinterest 提供两种尺寸的视频图钉广告：最大宽度和标准宽度。
• 轮播图钉广告：轮播图钉广告与标准图钉类似，但每张卡片都有单独的标题、描述和链接。您可以通过一个 pin 链接最多五个不同的网页，从而创造更多转换机会。
• 购物 Pin 图广告：购物 Pin 图与促销 Pin 图出现在相同的位置。唯一的区别是，单击图像会展开产品详细信息，包括标题、价格和相关推荐。品牌可以直接在pin中展示产品信息和购买链接，方便用户购物。
• 应用程序安装 Pin 图广告：推广应用程序 Pin 图是仅限移动设备的广告，允许用户直接从 Pinterest 下载您的应用程序。这些广告适用于 iOS 和 Android 设备，包括“安装”号召性用语按钮，可实现从 Pinterest 无缝过渡到您的应用。

第 3 部分：用户统计特征和定位

Snapchat： Snapchat 提供包括年龄、性别、兴趣、行为和位置在内的定位选项，使其成为针对年轻受众的品牌的理想选择。

• 性别分布：Snapchat 略微偏向女性，54% 的用户为女性，41.9% 为男性。
• 年龄分布：Snapchat 在年轻受众中很受欢迎。 69% 的美国青少年表示他们经常使用 Snapchat，用户群主要包括千禧一代和 Z 世代青少年和年轻人。
• 冲动购买：Snapchat 用户更有可能进行冲动购买，可能性高出 60%。如果您的产品适合冲动购买，Snapchat 是一个很好的广告平台。

Pinterest： Pinterest 提供定位选项，包括年龄、性别、兴趣、关键字和位置。用户群主要是女性，尤其是那些寻求灵感和购物的人，这使得 Pinterest 成为针对女性的品牌的理想选择。

• 性别分布：Pinterest 严重偏向女性，71.1% 的用户是女性。它非常适合针对女性的品牌。
• 年龄分布：Pinterest 用户的年龄范围很广。 32%的人年龄在18-29岁，34%的人年龄在30-49岁，38%的人年龄在50-64岁。无论您的目标是特定年龄段还是更广泛的年龄段，Pinterest 都是一个很棒的平台。
• 深受母亲欢迎：Pinterest 深受母亲欢迎。一些研究表明，80% 使用互联网的美国母亲都使用 Pinterest。

第 4 部分：广告效果和投资回报率

Snapchat Snapchat 广告互动性强，尤其是 AR 镜头和滤镜广告，显着提升品牌知名度和用户参与度。然而，由于Snapchat的内容短暂，广告内容需要经常更新以保持用户的兴趣。

Pinterest Pinterest 广告具有更长的生命周期，因为用户可以将广告内容保存到他们的图板中。这一特性使得 Pinterest 广告能够持续产生流量和转化。此外，Pinterest 用户通常具有较高的购买意愿，因此其广告投资回报率通常较高。

结论

Snapchat 和 Pinterest 各有所长，适合不同类型的品牌和营销目标。这两个平台都有独特的功能，因此很难宣称一个平台本质上优于另一个平台。相反，您应该考虑您的营销策略，并确定哪个平台最适合您、您的受众和您的品牌。成功的数字营销策略通常涉及利用多个平台。也许问题不在于哪个平台更好，而在于如何有效地利用每个平台。希望本文能帮助您更好地了解 Snapchat 和 Pinterest，指导您为您的品牌做出最佳的广告决策。