当在Facebook上投放广告时，我们必须面临一个艰难的选择。应该选择页面帖子参与度、网站转化、PPE 还是 WC 哪一个？ PPE和WC有两个不同的广告目标！它们有何不同？让我们一一看看。
什么是专页帖子互动广告？
PPE（Page Post Engagement）：参与意味着留言、点赞。分享这些社会证明。目标是找到最感兴趣的已注册点赞的用户。
PPE 需要大量社交互动。PPE 广告旨在与受众互动，关注 Facebook 平台内的行为，如点赞、评论和分享的数量。PPE 广告用于识别最具互动性的产品。
PPE广告优点：
第一：收集社会证据
PPE广告用于收集社会证据、获得点赞、分享和留言，并增加用户对产品的信任。 PPE广告还可以用于测试产品并寻找互动率高的广告。
第二：便宜
CPM仅为0.6-1.8，超级便宜。
由于 PPE 便宜且适合测试产品，因此可以使用 PPE 相对便宜地运行数据，直到确定产品可行。
PPE不到5美元就可以覆盖1000次，也就是说每天5美元的预算可以覆盖1000人。与WC的往往花费20以上的CPM相比，PPE可以用更低的成本和更多的数据来证明产品的可行性。
PPE广告缺点：
首先，转化概率低。
便宜意味着你可以用很低的成本获得很多用户，而且注意，便宜也意味着这些是低价值用户，转化概率低。如果WC的转化率为1%，那么PPE可能只有0.1%。 PPE覆盖的受众质量肯定不如WC广告那么有针对性，Facebook会寻找那些最有可能点赞、分享或发布消息的受众。当然，也不排除有部分受众只是需要这个产品，并且愿意购买的情况。
其次，互动率高并不等于销量好。
这是一个缺点，高互动的广告并不一定带来好的销量。它可能会带来一些销售，但要明白销售不是 PPE 广告的目标，Facebook 并不关心你是否进行销售。
由于互动性是PPE广告的目标，而Facebook仅根据互动事件来优化广告，因此销量对PPE广告影响不大。你可以理解为：方向错了，努力白费！
第三，不要被庞大的播放量迷惑。
您可能会想点击拥有数百万观看次数的视频广告，然后您会想，哇，这赚钱太疯狂了吗？
这不是真的。对于大约 0.6 PPE 的 CPM，只需 600 美元即可覆盖 100 万人。所以真正赚钱与否只在自己心里。
什么是网站转化广告？有什么特点？
WC 广告：指以转化为目标的转化广告。这里的“转化”可以是“查看内容”“加入购物车”“购买”等。选择“查看内容”时，FB 会帮助您选择最喜欢点击广告的用户。
以转化（安装 Facebook Pixel）为目标的 WC 广告包括以下内容：
- 查看内容：受众看到产品页面的内容；
- 添加到购物车：受众看到产品页面的内容并将产品添加到购物车。
- 购买：受众实际产生购物行为。
WC广告优势：
一般来说，当广告运营比较稳定时，推荐使用WC广告，因为：
第一：广告的目的始终是销售。
给WC做广告就是告诉Facebook，转化是我广告的目标，Facebook会尽力找到最有可能点击广告查看产品页面、添加到购物车或进行购买的受众。
第二：数据更准确。
WC广告应该安装Facebook跟踪像素，这将跟踪受众的行为，为后续广告提供更准确的数据。
广告组产生一些销售后，Facebook 就会知道谁是买家。随着您增加预算，Facebook 会在这些受众上投入更多，转化效果也会更好。
WC 有别于其他广告的机器优化机制，可以累积先前的数据，利用已有数据寻找更多相似用户。FB 告诉我们，要在 FB 上启用机器学习，必须在一周内累积 50 次转化。如果目标是“查看内容”，就是 50 次“查看内容”；如果是“ATC”，就是 50 次“ATC”。
WC广告缺点：
首先，WC的成本比较高。
Wc的CPM普遍较高，这是一个缺点，但也不能完全算作缺点。因为高费用带来高转化率。
不要仅因账户最初使用 WC 测试的成本较高就停止广告。FB 有一个机器学习阶段：在一个时间窗口内完成约 50 次优化事件后，Facebook 会在机器学习阶段结束时开始自动优化。
Facebook 帮助我们优化这些活动并收集更准确的数据，以帮助我们创建类似和定制的受众群体。随着广告的运营，广告数据的表现会更加稳定，成本也会逐渐降低，后期的收入也会更多。
其次，WC的成功需要产品等各方面的配合。
WC失败可能是由于产品等待名单等其他问题。 WC的前提是要有好的产品、好的落地页、好的广告创作和定位。
第三，以“购买”为目标就意味着能找到购买者吗？
不！
首先，找到想要查看内容的用户比找到“添加到购物车”用户比找到“购买”用户容易得多。
这就是为什么FB优化以View Content为目标很容易达到效果的原因。然而，以“购买”作为优化目标是很困难的，这需要足够高的预算来积累足够的数据。
PS：机器学习
无论是 PPE 广告还是 WC 广告，都不要因剧烈的变化而中断 Facebook 的机器学习。否则，Facebook将重新启动机器学习阶段，需要重新获得约50个优化事件，以实现更稳定的AD性能和更低的AD成本。
机器学习注意事项：机器学习阶段的广告波动可能很大，BigSpy建议不要在系统的机器学习阶段对广告组进行重大更改，因为这可能会导致系统重新启动机器学习阶段而无法获得任何有意义的信息。
请勿频繁操作。频繁的广告操作会中断FB的机器学习。下面的操作是一个很大的改变，会中断和干扰机器学习的过程。
另外，机器学习并不是万能的，也不意味着它可以一直成功。如果积累了足够的数据，但广告效果不好，就应该放弃这个受众，更换产品或受众。
Facebook 广告使用 PPE 还是 WC 更好？
对于 Facebook 广告应该使用 PPE 还是 WC，我不认为每个人都有一致看法。
对我来说，WC 可能效果更好；对您来说，PPE 可能效果更好，因此不能一概而论。
重点是测试、测试、测试……只有测试才能知道自己最适合做什么样的广告。不要根据偏好或直觉进行选择。
不过，有几个技巧可以帮助您决定使用 PPE 还是 WC。
如果你不知道该用哪一个Facebook广告，你可以这样做：进行一段时间的PPE测试，看看产品的互动效果，用低价去覆盖更多的人，有一定的数据，了解你的受众是什么，根据具体的数据，确定WC广告的使用目标，然后调整报价，更精准的测试，扩大人群，Facebook的广告效益会更好。
此外，如果产品很好，广告创意和文案也受到用户欢迎，可以直接将查看内容、加入购物车或购买设为 WC 广告的目标。
如果转化好，受众喜欢你的产品，累积的点赞、评论、分享等互动数据一般都会不错，这种情况下PPE广告似乎就没必要了。
最后，强烈建议进行更多测试。只有通过客观的数据，我们才能确定哪种广告效果最好。
此外，如果您想了解如何优化您的广告素材以及您的竞争对手在其广告中使用哪种营销活动目标，请使用 BigSpy，这是最好的 Facebook 广告情报工具。
